We hebben genoeg om trots op te zijn

Ferenc Ritt is dealermanager bij Zuidlease en in die hoedanigheid nauw betrokken bij de campagne: “Wij vonden het leuk om de link te leggen met de MINI, maar wat we daar nou precies mee moesten, daar hadden we een professioneel reclamebureau voor nodig. Met deze insteek lag het voor de hand om een Limburgse partij te benaderen en toen kwamen wij al snel bij DOOR uit. Voor ons ging het niet zozeer om de snelle verkoop, maar om relatiemarketing. Wij werken immers op de langetermijnrelatie; we doen het pas goed als wij de tweede auto mogen leasen. Deze campagne was bedoeld als invalshoek om bij gelijkgestemde ondernemers over de vloer te komen en om in gesprek te raken over een aansprekend thema dat ons met elkaar verbindt: onze trots op Limburg. DOOR heeft die achterliggende intentie feilloos aangevoeld.”

“DOOR bedacht een totaalconcept waarin tien unieke exemplaren van de MINI centraal staan. Met behulp van carwrapping draagt het opvallende design van deze auto’s diverse facetten van onze provincie uit, zoals het vakwerk, het landschap of het lef van Limburg. Op de website AddProud.nl krijgen klanten een dynamische preview van deze designs. Zij kunnen zich er laten inspireren door verschillende klantvideo’s, waarin typisch Limburgse ondernemers vertellen waar zij trots op zijn. Er kwamen billboards, advertenties, een brochure en uiteraard een social media campagne waaraan een wedstrijd was verbonden. Die complete en doelgerichte uitwerking naar middelen en kanalen was ook voor ons bedrijf een eye-opener. We kregen zich op de effecten van de campagne-inzet, en DOOR leverde ons de instrumenten aan om met die meetbaarheid verder te gaan.”

“De campagne heeft in het eerste kwartaal van 2019 gedraaid en riep veel enthousiasme en herkenning op. We waren maandenlang goed ‘in the picture’. Veel ondernemers beaamden het gevoel dat wij als zuiderlingen best iets zelfbewuster mogen zijn. Dit bood onze accountmanagers nieuwe gespreksstof en een mooie ingang om bij klanten binnen te komen. Er werden extra bestellingen gedaan, al betrof dat niet altijd carwrapping of de betreffende MINI’s. Zoals gezegd: dat was ook niet de voornaamste doelstelling, wél dat we elkaar als Limburgse ondernemers meer mogen gunnen. DOOR heeft die gedachte van A tot Z uitgewerkt. Dankzij hun kennis en creativiteit staan wij nu ook meer open voor onconventionele middelen en een vernieuwende aanpak.”